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          1. 華強北山寨AirPods Pro調查:便宜好賣,但不安全

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            善惡到頭終有報,人間正道是滄桑。大傢好,這裡是耿直的小編。今天天氣不錯,正適合讀讀最新資訊放松一下。下面一起讓我們去吃瓜圍觀吧。

            圖片來源:unsplash

            記者在網上購入瞭一部山寨AirPods,發現它確實外形酷似正品,一些基本功能也應有盡有,但音質相對廉價,與便宜的繞線耳機相近。

            用原價四分之一的錢就能擁有一部低配版AirPods,外界認為大多數消費者出於這樣的心理才接受瞭山寨品。但回歸產品的安全性和正當性,它的背後藏匿著不小的隱患。

            劣幣驅逐良幣?

            山寨AirPods是如何做到“物美價廉”的?

            從事耳機設計的錢寧(化名)表示,早期的山寨AirPods比原版整整大出一圈,顯得十分笨拙,但它體積越來越小,直到變成令大傢都很震驚的1:1。“我們很詫異他們為什麼能做到1:1?因為蘋果的集成度是非常高的,內部空間非常狹小,制造工藝非常困難。”

            出於好奇,錢寧購買瞭一部進行拆解,“我們發現它有一些佈局的確有突破常規的思維方式,但整體來說,它可以做得那麼小那麼便宜,(是因為)他們是不按套路出牌。”

            據音頻行業媒體“我愛音頻網”對山寨AirPods的拆解報告,這些產品的內部有許多做工低劣的地方,例如充電觸點是塑料電鍍工藝所形成的,而不是利用不銹鋼金屬制成;內嵌麥克風采用的是廉價的駐極體麥克風;導線焊工粗糙,焊點污跡斑斑。

            更關鍵的是,組件中的鋰電池沒有配合保護板,這就有可能在不當操作下對用戶造成意外傷害。

            據瞭解,可充型的鋰電池之所以需要保護,是因為其材料特性決定瞭它不能被過充、過放、過流、短路及超高溫充放電。因此,其組件裡總會放有一塊保護板來防止意外發生。

            “內部該加的不加,該定位的不去定位,然後還不用考慮安全性、品質的可靠性,也不用考慮知識產權。”錢寧認為這是一幫急功近利的人在灰色地帶賺快錢。

            “這種產品泛濫的話,會有一種劣幣驅逐良幣的危險。”錢寧說。

            追溯山寨AirPods的崛起過程——模仿速度越來越快、工藝越來越像、用戶知名度越來越廣泛。AirPods在華強北“被山寨”的過程,不像是一筆“一錘子買賣”,反倒像是一場“日拱一卒”的工藝精進史。

            從這個思路出發,山寨AirPods威脅到的也許不是遠在大洋彼岸的巨頭蘋果,而是搶入真無線耳機(Ture-Wireless Stereo/TWS)市場的眾多品牌——尤其是聚焦在中低端價位的玩傢。

            這個賽道的規模正在膨脹。據市場研究機構Counterpoint Research的統計數據顯示,2019年第一季度全球TWS耳機出貨量達1750萬臺,環比增長40%,預計2020年全球出貨量將達1.29億臺。據業內人士估計,TWS耳機在中國有近300億元的市場,中端價位則占據20%-30%份額。

            在蘋果推出AirPods以後,這個行業湧入瞭不同身份的競爭者。有華為、三星、vivo、小米為代表的手機廠商,B&O、Bose、索尼、JBL、萬魔、漫步者等傳統音頻類廠商,甚至愛奇藝、網易雲等互聯網公司也參與其中。

            身在其中的國產品牌,除去要面對老牌廠商品牌積累的壓力,還要應付同為國產品牌的多種競爭策略——音質、電源、降噪、外形,無一不需要推陳出新。

            山寨品的出現,更重大的意義也許在於破壞瞭這場賽事的規則。

            像對於一些中低端價位的品牌,它們就幾乎很難聚焦在100元以下或者100元-300元的價格區間,因為它們做不到華強北白牌產品一樣的成本壓縮能力。

            在達到規模效應之前做到低成本隻有兩條路:虧本銷售或是用材廉價,前者會讓品牌活不下去,後者則讓品牌活得不好看。但仿制品不用考慮這些,也不會形成像做品牌一樣如履薄冰的心路歷程,其山寨的外殼之下有更廣闊的容錯空間。

            況且,山寨在市場橫行期間還有冒名頂替的戲碼。一種情形是電商平臺上大批僅售15塊8、19塊8的“原裝正品”,涉及大都是知名品牌,銷量通常是同品類裡最高的;還有一種情形是“貍貓換太子”,直接將仿制品按照正品價格銷售,或是包裝為二手產品再以稍低的價格交易。無論上述哪一種情形發生在被冒名的品牌身上,都是對其口碑和銷量的傷害。

            而如果真的要徹底抵制山寨,價格戰似乎是避免不瞭的。極端情況之下,許多品牌長期堅守的原則或將就此倒下,上下遊生態也將發生不小的改變,例如零組件供應商的毛利會更加緊張,為瞭爭取訂單維持市場份額,其芯片報價可能持續下調。

            從這個角度延展下去,山寨的盛行是整個行業在承受風險,而不僅僅是誰驅逐誰的問題瞭。

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